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A la hora de crear
cualquier pieza publicitaria se nos van a presentar diversas cuestiones…
hoy vamos a abordar el uso de imágenes publicitarias y cómo
seleccionarlas.
La finalidad de la
publicidad suele ser dar a conocer un producto o servicio en un mercado
determinado. Vamos a intentar concienciar al público al cual irá
destinada la publicidad, de los beneficios y utilidades que se obtienen
al utilizar nuestro producto o servicio.
Por lo general,
encontramos 4 tipos de imagen que nos van a posibilitar cumplir esta
función de una forma muy sencilla, convirtiendo el objetivo en sujeto de
nuestra fotografía.
1.- Imágenes directas de nuestro producto.
2.- Imágenes sobre cómo utilizar el producto.
3.- Imágenes de gente utilizando el producto.
4.- Imágenes que muestren los beneficios por
haber utilizado nuestros servicios.
En el caso de
utilizar personas en nuestra imagen, conseguiremos una mejor
identificación del público objetivo con el producto o servicio.
Pero para que esta
identificación sea eficaz, será necesario la utilización de personas
normales, lo más parecidas a nuestro público principal, a modo que se
puedan poner en la situación del personaje.
Un dato curioso
dice que las fotografías publicitarias de mujeres son captadas un 33 %
más por mujeres que por hombres. Mientras que las fotografías en las que
salen hombres son captadas con una mayoría del 50 % por parte de los
hombres sobre las mujeres.
Si hablamos de la
edad de los modelos, cuando trabajamos con modelos del mismo sexo que
nuestros consumidores, preferirán verse un poco más mayores de lo que
son en realidad. Mientras que si usamos imágenes del sexo opuesto, serán
más atractivas cuando el modelo sea más joven que el cliente que recibe
la publicidad.
Por otra parte,
vemos como tienen mayor éxito las imágenes que representan movimiento, o
una acción, que las completamente estáticas.
Podremos sugerir
este movimiento mediante:
- La utilización de varias fotografías en
cadena.
- Captando la fotografía en movimiento, cuyo
resultado sera un fondo en movimiento y un primer plano fijo o al
revés.
- Otra técnica es captar la instantánea en el
momento preciso de una acción, a modo que nos permita completar la
acción mentalmente.
Para acabar, a la
hora de planificar la distribución de la imagen debemos tener presente
que el ángulo de la toma resultará determinante para la transmisión de
nuestro mensaje.
A continuación,
detallamos 3 formas para relacionar el tema o sujeto de una fotografía
con el espectador:
- 1.- Toma frontal completa. Conseguiremos
dirigirnos al espectador y preguntarle o contarle alguna cosa.
- 2.- Toma angular o de perfil. Convertiremos
al espectador en un testigo de la acción que ve fotografiada.
- 3.- Toma tres cuartos. Expresa los sutiles
matices del perfil psicológico del individuo. Nos presenta un ambiente
de tentaciones, misterios, introversión… Ofrece sensación de ensueño y
sensibilidad.
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fuente:
conectatutoriales |