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La lecturabilidad
es un concepto estrechamente relacionado con la
legibilidad pero que,
obviamente, no significa lo mismo. La lecturabilidad se predica de la
facilidad de comprensión y reconocimiento de textos que componen el
trabajo publicitario.
La lecturabilidad
depende de factores como la dificultad de comprensión, diversidad de
contenidos, longitud de las frases, la elección de las palabras, etc. La
legibilidad no se corresponde con la lecturabilidad, ya que un texto
puede ser legible pero no lecturable; es decir, un texto es lecturable
si es percibido por el lector como agradable e interesante.
Alguno de los
indicadores de la lecturabilidad del texto en función del lector, pueden
ser:
- Relación del
contenido con las ideas previas, vivencias y experiencias.
- Vinculación del
tema con sus intereses.
- Familiaridad con
el léxico empleado.
- Longitud de los
párrafos, frases y palabras.
También influyen
criterios tipográficos como el tamaño, color y tipo de letra. Es
importante la buena jerarquización o estratificación de las ideas dentro
del contenido mediante tamaños de letra y estilos de fuente.
Se establecen dos
tipos de lector: experimentado y novel. El primero está habituado a la
lectura y le importa poco si en ese texto existen gráficos o no. Sin
embargo, para el lector novel un texto en el que no existen gráficos le
puede resultar poco lecturable.
A continuación,
enumeraremos algunos criterios a tener en cuenta a la hora de realizar
un trabajo:
+ Si se trata de
impresiones comerciales (trípticos, dípticos, libretos
o catálogos comerciales) la longitud de la línea no debe ser exagerada;
el diseño debe ser atractivo, claro y sencillo; tiene que ser fácil de
leer; buena jerarquización mediante el uso de tipografía.
+ En el caso de
identidad corporativa y material publicitario (tarjetas,
calendarios, sobres…) debe ser un texto fácil de leer y ver; la longitud
de líneas no demasiado grande; familiaridad con el léxico empleado;
diseño atractivo, claro e identificable; separación de contenidos
mediante tipografía.
+ Para
ediciones (revistas, fascículos y periódicos) el contenido debe
estar delimitado por secciones; colocación de las noticias principales
en un lugar destacado; no utilizar diseños difíciles de entender y
siempre pensando en el perfil del consumidor; las imágenes deben
acompañar a los textos y crear un índice por secciones, ayudando así a
la mejor lecturabilidad.
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fuente:
conectatutoriales |