|
A la hora de crear
publicidad, nos surgen diversas dudas entre las cuales nos encontramos
con:
"si escribir un texto extenso o, en su
defecto, breve."
Para responder
correctamente a esta pregunta vamos a tener que guiarnos por diversos
factores, de los cuales nosotros detallamos a continuación tres, que nos
parecen los más importantes.
1.- ¿A qué
medio va a ir destinado el mensaje?
Si se trata de
buzoneo o marketing directo por correspondencia está demostrado que los
textos largos nos aportan mayor margen de beneficio frente a textos
cortos.
Observando diversos
estudios realizados, vemos que a mayor información introducida en el
texto, el cliente se siente más seguro y obtiene una mejor impresión del
producto a tratar.
Cuando se trata de
cartelería o publicidad exterior, optaremos por escoger textos breves,
con el fin de robar el mínimo tiempo posible al receptor que se
encuentra andando por la calle y no ha solicitado ningún cartel frente a
él.
Mediante el texto
breve ayudaremos a recordar mejor el mensaje y asociarlo a una marca en
concreto.
2.- ¿A qué
mercado va dirigido?
Desgraciadamente, y
de forma contradictoria al primer punto, poca gente se molesta en leer
un texto que conste de unas pocas palabras.
Cuanto mayor es el
nivel de educación de los clientes potenciales, mayor es su deseo de
recibir información acerca de los productos que posteriormente se
interesarán en adquirir.
Ocurre exactamente
igual con la edad. La gente de más de cincuenta años, tiende a solicitar
más información, así como a leer más.
3.- ¿Qué
producto o servicio se está anunciando?
Por lo general, los
textos largos siempre van a ser beneficiosos (más de 100 palabras), ya
que nos van a permitir informar sobre las características detalladas de
un determinado servicio o producto, así como la posibilidad de
introducir información técnica cuando un producto es para uso
profesional y no personal.
Cuando el coste del
producto es elevado, también influenciará sobre el tipo de cliente
potencial, requiriendo de textos más extensos a modo de informar de la
forma más detallada posible.
Por otro lado, los
textos breves van a ser más funcionales cuando hablemos de bienes de
consumo como puede ser: bebidas, ropa, comida, joyas, productos de
limpieza, productos de belleza, etc.….
Existen pocos rasgos
y argumentos de venta que necesiten de un desarrollo extenso dentro de
este mercado. Para este tipo de productos será necesario apelar a las
emociones de los consumidores.
----
fuente:
conectatutoriales |